El Comité de Exteriores del CIM establece un marco de medición y evaluación según la clasificación del medio exterior, que combina dos metodologías para determinar la audiencia y la evaluación (Origen-Destino y Evaluación de Visibilidad Exterior).

      Asimismo desarrolla un código de ética y establece programas de capacitación que permitan difundir el desarrollo del medio, satisfaciendo la demanda de la industria y del sector académico.

Profesionalizar la planeación de la publicidad exterior mediante el impulso de una cultura de compra, basada en la investigación, la medición y el entendimiento de factores afines a targets y estrategias.