Promover la evolución de la investigación de audiencias para entender la interacción de los individuos en los medios digitales, así como su convergencia con los medios tradicionales.

Fomentar la cultura de integración de los medios digitales en la planeación de medios en igualdad de circunstancias .

Trabajar en conjunto con otras asociaciones (IAB - AMIPCI) enfocadas en los medios digitales para enrriquecer los proyectos que requiere el sector referentes a la medicion de audiencias.

Evaluar las modificaciones en los hábitos de consumo de las audiencias de este medio, en función de nuevas plataformas de comunicación digital.

Difundir el conocimiento de métricas en la industria digital.

Desarrollar una herramienta que permita al estratega una visión amplia y homogénea de todos los medios.

Evaluar y proponer mejoras a los lineamientos metodológicos utilizados para la elaboracion de métricas de audiencia en medios digitales, con base en criterios internacionales como los del MRC y con el apoyo del COTAE.